Set Expo 2026: en 2030 los medios contarán con redes integradas, IA y experiencias hiperpersonalizadas

Se prevé que en 2030 el consumo de medios se integre a la perfección con diferentes redes, de forma prácticamente imperceptible para el usuario, mientras que la IA y una mayor conectividad potenciarán la personalización y la interactividad. Este escenario fue analizado por expertos del sector en el panel “Futurecom: Consumo de Medios en 2030 – 6G, Wi-Fi 7 y la Revolución de los Medios Inmersivos”, celebrado el último día del Congreso SET Expo 2026 en São Paulo. El panel fue moderado por Hermano Pinto, Director de Informa Markets.

Según Igor Macaubas, coordinador del Grupo de Trabajo de OTT y Streaming de SET y Director de Producto e Ingeniería de Productos Digitales de Globo, la competencia se está desplazando de la plataforma a la experiencia. “La unidad de competencia ya no es el canal, sino el recorrido”, afirmó. Destacó que, «para 2030, múltiples redes deberían ofrecer al consumidor una experiencia única».

Vinícius Caram, Superintendente de Autorizaciones y Recursos para la Prestación de Servicios de la Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), destacó el reto de organizar el espectro para permitir la evolución simultánea de las redes móviles y Wi-Fi 7. Según su punto de vista,«las pruebas realizadas por la agencia muestran que la interferencia entre tecnologías puede reducir la capacidad de las conexiones, lo que exige una planificación de las bandas de frecuencia».

Wilson Cardoso, Director de la Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee), vislumbró agentes de IA integrados en televisores, teléfonos móviles, automóviles y otros dispositivos, capaces de transformar la relación con el contenido. «Es un cambio radical», afirmó, anticipando experiencias en las que el espectador podrá interactuar e incluso participar en las escenas.

Fernando Gomes de Oliveira, especialista en Convergencia de Medios, IA Generativa y Radiodifusión 5G, señaló la hiperpersonalización como una tendencia. «En lugar de publicidad generalizada, la publicidad será segmentada», dijo, al tiempo que puso de relieve que «la IA generativa permitirá la producción de contenido a gran escala para transmitir el mensaje adecuado a cada consumidor».