Disney aproxima streaming e redes sociais em acordo inédito com TikTok
A Disney passará a distribuir no Disney+ vídeos produzidos por criadores do TikTok, aprofundando sua intenção de aproximar o serviço de streaming da lógica de consumo consolidada pelas redes sociais. O acordo global, anunciado nesta quarta-feira, dia 5, permitirá que conteúdos curtos inspirados em franquias da companhia sejam exibidos também no Verts, feed vertical do Disney+, ampliando a convergência entre plataformas de streaming e aplicativos de vídeos curtos.
A iniciativa é a primeira parceria do gênero entre o TikTok e um grande grupo tradicional de mídia. Pelo acordo, criadores participantes terão acesso a ativos relacionados a centenas de filmes e séries da Disney para produzir conteúdos baseados em marcas como Marvel, Pixar, Star Wars e FX. Uma seleção desses vídeos permanecerá disponível no TikTok e também será distribuída no Disney+.
Os termos financeiros da parceria não foram divulgados.
Streaming disputa espaço com as redes sociais
O acordo reflete uma transformação em curso no mercado de vídeo digital. As plataformas de streaming passaram a disputar a atenção dos usuários não apenas entre si, mas também com aplicativos de vídeos curtos, que concentram parcela crescente do consumo em dispositivos móveis.
Como resposta, empresas do setor vêm incorporando formatos inspirados nas redes sociais para estimular a descoberta de conteúdos e ampliar o tempo de permanência dos usuários dentro de seus próprios aplicativos.
A Netflix disponibiliza a seção Clips, com vídeos curtos de filmes e séries. Peacock e Paramount+ também passaram a oferecer produções desenvolvidas para exibição em formato vertical.
A Disney iniciou esse movimento em março deste ano, quando lançou o Verts, um feed vertical no aplicativo móvel do Disney+ voltado à descoberta de conteúdos do catálogo. Até agora, a ferramenta reunia principalmente trechos de filmes e séries para incentivar o usuário a assistir às produções completas.
Com o acordo firmado com o TikTok, o Verts passa a incorporar também vídeos produzidos por criadores, aproximando a experiência do streaming dos hábitos de navegação característicos das redes sociais.
Criadores no radar da Disney
O TikTok dará aos participantes do programa acesso a ativos relacionados a centenas de produções da Disney, permitindo a criação de vídeos inspirados em personagens, histórias e universos das principais franquias do grupo.
As empresas também anunciaram o Disney Creator Ambassador Program, iniciativa que selecionará criadores para ações especiais, participação em eventos e outras oportunidades de colaboração com a companhia.
“Os melhores contadores de histórias são, antes de tudo, fãs. Essa colaboração cria uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram”, afirmou Asad Ayaz, diretor de Marketing e Marca da Disney.
O projeto será lançado inicialmente nos Estados Unidos nos próximos meses, com previsão de expansão para outros mercados.
TikTok reforça papel na descoberta de filmes e séries
A parceria também reforça a influência do TikTok na forma como o público descobre conteúdos audiovisuais. Segundo dados divulgados pela plataforma, usuários publicaram, em média, 6,5 milhões de vídeos relacionados a filmes e programas de televisão por dia ao longo do último ano.
Pesquisa realizada pela Ipsos para o TikTok em sete países, incluindo o Brasil, mostrou que quase metade dos entrevistados assistiu posteriormente a um filme ou série após descobrir conteúdos relacionados na plataforma.
Para a Disney, a parceria representa uma oportunidade de transformar parte desse engajamento em audiência dentro do Disney+, utilizando vídeos curtos como porta de entrada para filmes e séries do catálogo.