Tablets têm alta nas vendas em 2025, mas mercado terá turbulência em 2026
O mercado global de tablets manteve-se em alta em 2025, segundo pesquisa da consultoria Omdia. O levantamento revela que foram vendidas 162 milhões de unidades no período, avanço de 9,8% em relação a 2024 e recorde desde 2020, quando houve um aumento de cerca de 30% por conta da pandemia de Covid-19. A consultoria atribui o saldo positivo às vendas de final de ano, combinadas ao cenário de tensão em relação ao futuro da memória RAM, que pode escalar os preços de diversos dispositivos eletrônicos.
Geograficamente, os tablets registraram rápido crescimento no ano em mercados da Europa Central e Oriental, à frente da Ásia-Pacífico, que veio na sequência. A Omdia aponta que em todas as regiões o comércio do aparelho registrou crescimento de dois dígitos ao longo do ano, com exceção da América do Norte. Por outro lado, a região conseguiu ter uma recuperação no final de ano, com um bom fluxo comercial durante as festas, aliado a preços menores.
Apesar de uma sequência mais positiva desde 2024, Himani Mukka, gerente da pesquisa, acredita que 2026 poderá não manter a alta nas vendas, pois o mercado tende a ficar sob pressão diante de problemas de fornecimento e, consequentemente, preços mais elevados da memória RAM.
Outra expectativa é em relação ao posicionamento no mercado. Mukka acredita que o foco das fabricantes será mais voltado à introdução de funcionalidades entre sistemas operacionais e em experiências baseadas em inteligência artificial. Como exemplos, ela cita o Qira (Lenovo) que opera tanto em Windows quanto no sistema Android, além da parceria anunciada pela Apple com o Google, que deve alavancar a IA da marca dentro dos tablets também.
Tablets com 4T25 positivo
O quarto trimestre de 2025 foi o que teve os melhores resultados, com 44 milhões de tablets vendidos, alta de 10% em relação ao mesmo período de 2024. Segundo a pesquisa, os dispositivos da Apple foram os que mais saíram nos últimos três meses, com 19,6 milhões unidades adquiridas, alta de 16,5% no comparativo anual. Em parte graças às versões iPad 11ª geração e iPad Pro com processador M5. A marca também dominou o mercado, correspondendo a 45% dele.
A Samsung foi a segunda que mais vendeu esses aparelhos, apesar de ter sofrido uma queda de 9,2% em relação ao ano anterior, somou 6,4 milhões de unidades comercializadas e encerrou o ano com 15% de market share. Já a Lenovo foi a que teve o maior crescimento no último trimestre, com um avanço de 36%, somando 3,9 milhões de tablets vendidos. Em 2025, ela conquistou 9% do mercado, seguida por Huawei (7%) e Xiaomi (6%). Os demais 18% foram divididos por outras marcas.
Com 3 milhões de modelos comercializados, a Huawei viu suas vendas avançarem quase 15% no quarto trimestre, enquanto a Xiaomi vendeu 2,8 milhões de tablets, aumento de 10% no comparativo anual. Por outro lado, suas remessas subiram 25% em 2025.